木地板产业是绿色低碳产业，也是民生产业。经过多年的发展，我国木地板产业在技术创新、产品研发、装备制造、标准体系建设、品牌建设、市场开拓等方面均取得了长足进步，现已形成了较为完备的产业体系。
目前，我国木地板产量、消费量和出口量均稳居世界第一，是林业产业链中重要的终端产品、增值产品。但近年，我国木地板产量处于峰值后缓慢下降阶段，多数企业效益下滑，产业发展形势严峻。因此，有必要客观分析我国木地板产业现状，研判问题产生原因，并采取科学精准、积极有效的措施妥善应对。
产业发展基本稳定
我国木地板产业的发展大致经历了3个阶段。
第一阶段是形成期。20世纪80年代至90年代中期，实木地板、竹地板、实木复合地板、强化木地板等木地板主要品类陆续面市，产品从小规格到中长规格、未涂饰到涂饰、平口到企口持续迭代。
第二阶段是成长期。20世纪90年代中期到2010年，生产技术水平不断提高，生产率持续提升，逐步形成完备的产业体系。其间，企业数量持续增长，生产规模持续攀升，品牌和专卖渠道建设如火如荼，内外销快速扩张。
第三阶段是成熟期。2010年至今，木地板总产量保持基本稳定，品类开始分化，销售渠道呈现多样化，品牌集中度持续提升。
木地板加工。李永红摄
据中国林产工业协会不完全统计，2023年我国具有一定规模企业木地板总销量约3.22亿平方米，同比下降约8.9%。其中，强化木地板销售1.42亿平方米，占木地板总销量的44.1%；实木复合地板销售1.20亿平方米，占比37.2%；实木地板销售0.30亿平方米，占比9.3%；竹地板销售0.25亿平方米，占比7.8%；其他地板销售0.05亿平方米，占比1.6%。
数据显示，2010—2023年，我国木地板产业发展整体呈现平稳发展态势，2019年木地板销量攀升至最高值4.25亿平方米，2023年降至最低值3.22亿平方米。其中木地板品类走势分化，强化木地板、实木地板销量呈现震荡下滑趋势，实木复合地板销量稳步增长，竹地板销量总体保持平稳。
我国木地板质量整体较好。当前与木地板密切相关的现行国家标准和行业标准超过93项，涵盖产品、检测方法、安全环保、服务和配套、装备和原材料、等级评价等领域。
当前，我国木地板企业机械化、自动化、数字化并存，不同地区、不同企业发展不平衡。行业正从产品驱动转向创新驱动、数据驱动，不少木地板企业成立了技术中心、研发中心或研究院，主要围绕创新地板连接方式、革新基材或表面装饰材料、优化产品结构、升级产品性能、赋予产品功能等方面进行产品研发。
2023年，木地板行业当年授权发明专利数量达514件。地采暖用实木地板、浸渍胶膜纸饰面实木复合地板、石木塑地板、重组竹地板、防潮强化木地板等新产品在国内外市场上表现亮眼。
国内外市场竞争激烈
我国木地板产业发展近年来基本稳定，但木地板的市场占有率及销售效益却呈现下滑态势，这既与我国宏观经济发展转型相关，也与贸易摩擦及木地板产业转型升级有关。
木地板销量于2019年达到阶段性历史峰值，随着需求总量增速趋缓，供给相对过剩，存量市场竞争激烈。木地板行业头部优势和技术领先企业通过产业链控制、技术创新、降本增效等举措，逐步提升市场份额，使大多数木地板企业处于微利、薄利甚或亏损的状态。而由于市场话语权减弱等原因，木地板行业头部优势和技术领先企业的利润同样微薄甚至亏损。
同时，消费者难以区分各品牌木地板产品的差别，选购难度大，容易购入低质量、伪劣产品，进而引发信任危机。越来越多的消费者趋向选择全包装修方式，木地板零售终端客户被分流。不少木地板企业也热衷于价格战而不是价值战，品牌定位不清晰，从而丧失市场溢价能力。
当前，我国木地板产业仍然是要素驱动，而非数据驱动、创新驱动。尽管部分木地板企业组建了研发创新团队，投入不断加大，但往往高端产品技术上不去、低端产品成本下不来，即便创新有成效，也往往由于市场等原因短期难以获得回报。2005年以来，我国木地板产品在国际市场频繁遭遇贸易壁垒。在产品缺少创新加持的情况下，我国木地板企业面临严峻的挑战。
综上所述，目前我国木地板企业面临“三重挤压”的发展困境。首先，随着劳动力成本上升和产品同质化，面临中低端市场“锁不住”的局面。其次，随着国外贸易保护主义抬头和国内市场需求演变，面临竞争优势、品牌优势衰退的情况。再次，由于木地板行业自身的恶性竞争、创新力不足等问题，在国内外地面铺装材料市场面临整体份额下滑的危机。
向需求和创新驱动转型
木地板销售越来越难，产品和服务没有有效满足市场需求是主因之一，亟待从产品导向向用户体验导向转变，实施需求驱动，将“能够让消费者在使用产品或享受服务中得到满足”作为企业转型升级的标准。
木地板产品。中国国际地面材料及铺装技术展览会组委会供图
我国木地板产业底蕴深厚，科研单位和相关企业应用基础研究、技术开发能力正在快速提升。木地板产业转型需要加深以消费者需求为导向的制造业与服务业深度融合发展，实现制造过程与需求满足过程的有效对接和无缝衔接。
消费者能感知到的产品质量，包括生产制造的产品质量，以及涵盖设计、服务、技术管理等方面的质量。因此，木地板企业要从产品外观、功能、铺装等方面，提供更加个性化和精准化的产品和服务，实现从增加供给数量到提高供给质量的转变，推进适度规模定制。
具体来说，要投入服务化，加快制造环节与研发设计、市场调研、物流等生产性服务环节融合发展。要产出服务化，更加重视铺装服务、售后服务、维修保养等，尤其是为存量房市场创新供给以旧换新的解决方案和服务。
实现木地板产品和服务有效满足市场需求，着重依托创新驱动和数据驱动，增强研发和大数据研判能力，促进技术创新、模式创新和业态创新。
木地板产业的创新发展是涉及产业全链条的系统性工程，需要加强专业人才队伍培育，加强跨企业技术流动。大企业发挥在产品架构设计、产业发展方向等方面的主导和引领作用，加大自主研发力度，整合高校院所、企业创新资源组建创新联合体，推进产学研用深度融合，加强新技术创新和新产品开发，带动产业链中的配套中小企业进行原辅材料等的创新开发。中小企业发挥在前沿技术和适应新市场需求方面探索的优势，开发生产更具技术竞争力的产品，向“专精特新”方向发展。通过大中小企业协同发展，促进生产力跃迁，带动产业高质量发展。
同时，木地板行业与消费者之间信息不对称比较严重，需要科学普及木地板产品、功能、使用和维护等方面的知识，引导消费者正确认知、科学消费。（唐召群）
